Toutes les entreprises connaissent les enjeux concernant le référencement en ligne. La course à la première place sur les résultats des moteurs de recherche reste rude. Pour les PME en général, elles misent sur le référencement naturel à cause de l’absence de budget dédié au référencement sur le web. Par contre, pour les entreprises qui ont les moyens de s’offrir ces services, elles n’hésitent pas à opter aussi pour le référencement payant. Comme son nom l’indique, vous aurez alors besoin d’un certain budget pour essayer de gagner en position sur les résultats des moteurs de recherche. Qu’est-ce que le référencement SEA alors et comment fonctionne-t-il ?
Qu’est-ce que le SEA ou le référencement payant ?
Le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant est l’une des techniques de SEM (Search Engine Marketing). L’autre technique est le SEO (Search Engine Optimization) ou le référencement naturel.
Le référencement payant se concentre sur les annonces publicitaires. Ces annonces peuvent apparaître sur les résultats des moteurs de recherche ou sur les sites internet partenaires. Vous ne payerez que si un internaute clique sur le lien qui mènera vers votre site internet. Lorsque vous parlez de référencement payant, il vous faudra alors connaître le fonctionnement de Google Ads, de son ancien nom Google Adwords qui détient le monopole en la matière.
Comment fonctionne le référencement payant ?
Le principe du SEA est relativement simple. Vous n’aurez qu’à créer une annonce sur les moteurs de recherche. Mais avant, les mots-clés que vous utiliserez et qui sont appropriés au site internet devront être définis afin de le promouvoir d'une manière optimale. Après avoir établi vos mots-clés, il vous faudra ensuite rédiger un texte publicitaire. Vous aurez le choix du tarif appliqué lorsqu’un internaute clique sur votre annonce selon vos besoins et votre budget. La création d’une annonce sur les moteurs de recherche est la première étape d’une campagne performante de publicité en ligne.
Quels sont les objectifs du référencement payant ?
Le référencement payant est utilisé en général par les entreprises afin d’atteindre certains objectifs comme la possibilité de générer du trafic, l’amélioration de leur notoriété sur Internet ou de pouvoir générer des conversions.
Sur un site internet, le flux des visiteurs augmentera après avoir adopté le référencement payant surtout pour le cas des nouveaux sites internet. Vous aurez alors une meilleure visibilité en choisissant le référencement payant. Sur un marché concurrentiel, la visibilité d’une marque pourra aussi être améliorée avec le référencement payant.